Всяка сутрин милиони хора по света започват деня си с уханието на топла чаша кафе. Но замисляли ли сте се каква история се крие зад емблематичната златна опаковка с корона? Историята на Jacobs не е просто хроника на една успешна марка – тя е приказка за голяма мечта, страст към качеството и откриването на истинската магия в аромата.
1895: Началото на една мечта в Бремен
Всичко започва в оживения германски пристанищен град Бремен. През 1895 г. един 26-годишен младеж на име Йохан Якобс отваря своя първи малък магазин за кафе, чай, какао и бисквити в центъра на града.
Още от първия ден Йохан си поставя ясна и амбициозна мисия:
„Моето предизвикателство ще бъде да доставям само най-добрите, безупречни стоки на разумни цени.“
Йохан притежава изключително небце и сам подбира и тества пробите от зелено кафе. Неговото голямо нововъведение? Той става един от първите търговци, които предлагат прясно изпечени зърна, доставени бързо до клиентите, осигурявайки постоянно и високо качество – нещо необичайно за онова време.
Разгръщането на бранда и „Wunderbar“
През 1907 г. Йохан Якобс отваря собствена фабрика за печене на кафе. Бизнесът се разраства бързо, а брандираните автомобили на фирмата започват да снабдяват редовно магазините в целия регион.
През 1929 г. в управлението се включва племенникът на Йохан – Валтер Якобс. Той влива нова маркетингова енергия в компанията. Именно тогава се раждат разпознаваемата корпоративна идентичност в жълто и черно и легендарният слоган, който десетилетия наред ще вълнува Германия: „Jacobs Kaffee Wunderbar“ (Кафе Jacobs – прекрасно!).
Раждането на краля: Jacobs Krönung
През десетилетията компанията преминава през много предизвикателства, включително суровите години на Световните войни. Но истинският триумф предстои.
През 1966 г. Jacobs представя своя шедьовър – Jacobs Krönung (в превод: „Коронясването“). Тази специално подбрана селекция се превръща в най-купуваното и обичано кафе в Германия. Продуктът се позиционира на пазара с акцент върху своя уникален и неустоим Чаромат (Aroma) – най-ценното качество за всеки ценител на кафето. Малко по-късно, през 1970-те години, върху логото на Jacobs официално се появява и миниатюрната златна корона, която днес познаваме толкова добре.
Пътят към световната сцена
През втората половина на XX век Jacobs спира да бъде просто семеен бизнес и се превръща в глобален играч. Под ръководството на Клаус Якобс (син на Валтер), през 1982 г. компанията се слива с известния швейцарски производител на шоколад Suchard (създателите на Milka и Toblerone), формирайки гиганта Jacobs Suchard.
През следващите десетилетия марката става част от големи международни портфолиа (като Kraft Foods и Mondelez), което ѝ помага да завладее пазарите в Източна Европа, Близкия изток и Африка.
Днес Jacobs е водещ бранд в рамките на JDE Peet's – една от най-големите компании за кафе и чай в света.
Jacobs Днес: Иновации и съвременен дух
Повече от 125 години след онзи първи магазин в Бремен, Jacobs продължава да пази завета на своя основател. Днес марката не предлага просто класическо кафе на зърна и мляно кафе. Портфолиото включва:
- Кафе капсули, съвместими с най-популярните системи на пазара.
- Разтворимо кафе и миксове (3в1 / 2в1) за динамичното ежедневие.
- Премиум селекции с устойчив произход.
Защо Jacobs остава незаменимо?
Тайната се крие в думите на самия Йохан Якобс:
„Ароматът на кафето събужда духа. Ароматът е нещо повече от знак за качество. Той е ключът, който отключва магията на кафето.“
Зад всяка опаковка Jacobs стоят над пет поколения майсторство, иновации и непоколебима страст. Затова, когато отпиете следващата си глътка Jacobs, помнете – вие се наслаждавате на история, градена с любов повече от век.